Tracking und Attribution

Conversion-Tracking, Consent Mode, GA4 und Inkrementalität: welchen Zahlen du trauen kannst.

• Brand-Umsatz ist nicht automatisch Google-Ads-LeistungWarum ein schöner Gesamt-ROAS oft an der Marke hängt und wie du ihn in Marke, Nicht-Marke und einen offenen Rest aufteilst, inklusive Rechenweg.
• Conversion-Tracking im Onlineshop: das Fundament richtig bauenWelche Conversion primär ist, welche Parameter Pflicht sind, Tag Manager oder Plugin und wie du das Tracking je nach Reifegrad des Shops abnimmst.
• GA4 und Google Ads weichen ab: warum die Lücke dein Tracking nicht prüftWarum GA4 und Google Ads verschiedene Umsätze zeigen, welche Zahl wofür taugt und wie du Tracking-Fehler über Klick-IDs im Shop findest.
• Inkrementalität: prüfen, ob Google Ads wirklich Umsatz dazubringtWelche Inkrementalitätstests ein mittelgroßer Händler wirklich leisten kann, wie du iROAS gegen die Marge liest und was ohne formalen Test bleibt.
• Serverseitiges Tracking: wann der Aufwand sich rechnetWie viel Signal serverseitiges Tracking wirklich bringt, was der Betrieb kostet, ab welcher Größe es sich rechnet und warum die Einwilligung bleibt.