Google Shopping und Performance Max Freelancer

Bei den meisten Onlineshops kommt der größte Teil des Google-Ads-Umsatzes aus Shopping und Performance Max. Genau dort arbeite ich: Kampagnenstruktur, Produktfeed, Merchant Center und Gebote, die sich nach der Marge richten.

Wo Shopping-Konten Geld verlieren.

01.1

Alles in einer PMax

Eine Performance-Max-Kampagne für das ganze Sortiment verteilt das Budget auf die Produkte, die sich am leichtesten verkaufen, nicht auf die mit der besten Marge. Bestseller bekommen alles, der Rest bleibt unsichtbar.

01.2

Marke versteckt Schwächen

Suchen nach deinem Shopnamen landen oft in PMax und lassen den ROAS gut aussehen. Wie viel davon ohnehin gekauft hätte, sieht man im Durchschnitt nicht.

01.3

Feed als Nebensache

Titel aus dem Shopsystem, fehlende Attribute, falsche Kategorien. Google kann nur ausspielen, was es versteht. Der Feed ist Googles Modell deines Sortiments.

01.4

Ein Ziel-ROAS für alles

Ein Produkt mit 60 Prozent Marge und eines mit 15 Prozent brauchen völlig andere Zielwerte. Ein gemeinsamer Ziel-ROAS lässt das eine verhungern und das andere Verlust machen.

Wie ich Shopping und PMax aufbaue.

Ich entscheide je Produktgruppe, ob Standard Shopping oder Performance Max besser passt, und trenne nach Marge, Abverkauf und Lagerbestand. Die Logik dahinter steht im Artikel Performance Max oder Standard Shopping.

Produkte bekommen Labels aus echten Daten: Marge, Preisposition, Abverkauf, Saison. Damit lassen sich Budgets gezielt auf die Produkte lenken, die nach allen Kosten Geld verdienen. Den Shopnamen trenne ich, wo möglich, sauber ab, damit die Zahlen nicht geschönt sind.

Im Feed arbeite ich an Titeln, Produkttypen, Attributen und Ausschlüssen, bei Bedarf mit Regeln im Merchant Center oder einem Feed-Tool. Ich habe die Google-Zertifizierungen für AI-Powered Shopping Ads und AI-Powered Performance Ads und das Zertifikat Productsup Feed Management.

Wenn das Merchant Center sperrt

Abgelehnte Produkte oder eine Sperrung wegen falscher Darstellung legen Shopping und PMax komplett lahm. Ich prüfe Ursache, Shopseiten und Feed und bereite die Überprüfung vor. Was im Warnzeitraum zu beachten ist, steht im Artikel Merchant-Center-Sperrung.

Ein Beispiel aus der Praxis.

Bei XXL-Parfum.ch, einem Schweizer Parfum-Shop mit über 17'000 Produkten, steuere ich jedes Produkt nach seinem Deckungsbeitrag. Ein automatisches Repricing hält die Preise wettbewerbsfähig, die Produkte werden täglich neu bewertet. Der ROAS stieg nach dem Umbau von 381 auf 442 Prozent, bei einem Break-even von 310 Prozent (Januar bis Mitte April gegen den Zeitraum ab 24.04.2026, Google-Ads-Daten). Der ganze Fall steht unter Ergebnisse.

Das ist ein einzelner Kundenfall und keine Zusage für dein Konto. Ergebnisse hängen von Marge, Markt, Sortiment und Saison ab.

Häufige Fragen.

Ist Performance Max besser als Standard Shopping?

Nicht pauschal. PMax erreicht mehr Flächen, zeigt aber weniger. Standard Shopping gibt mehr Kontrolle über Suchbegriffe und Gebote. Ich entscheide je Produktgruppe nach Daten, oft laufen beide nebeneinander mit klaren Rollen.

Übernimmst du auch die Feed-Pflege?

Ja, soweit sie über das Merchant Center, Feed-Regeln oder ein Feed-Tool geht. Änderungen im Shopsystem selbst macht deine Technik oder deine Agentur. Ich sage genau, was dort fehlt.

Ab wie vielen Produkten lohnt sich eine Aufteilung?

Es kommt weniger auf die Zahl der Produkte an als auf die Unterschiede in Marge und Abverkauf. Schon bei ein paar hundert Produkten mit sehr unterschiedlicher Marge lohnt sich eine Trennung. Das zeigt das Audit.

Machst du auch Search-Kampagnen?

Ja. Search für Marke, Kategorien und starke Produktbegriffe gehört zu jedem Shopkonto dazu. Der Schwerpunkt liegt aber bei Shopping und PMax, weil dort bei Onlineshops meist der größte Teil des Budgets liegt.

Der Einstieg: ein kostenloses Audit.

Du lädst mich als Nur-Lese-Nutzer in deinen Account ein, zwei Klicks, jederzeit widerrufbar. Ich zerlege Struktur, Bidding, PMax, Feed und Tracking, baue dir ein Dashboard mit deinen Kennzahlen, und gebe dir eine schriftliche Roadmap plus 30 bis 45 Minuten Call. Alles gehört dir, egal ob wir danach zusammenarbeiten oder nicht.

Oder direkt per Mail an stefan@stefanriemeyer.de oder als Nachricht auf LinkedIn. Du schreibst mir, keinem Postfach-Team. Roadmap kommt innerhalb weniger Werktage.

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